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現代行銷管理理論與實務
現代行銷管理理論與實務
  • 作者：范維翔
  • 出版社：五南
  • 出版日期：2007/08/01
  • 語言：繁體中文
  • 定價：460元

     

    博客來-現代行銷管理理論與實務博客來訂書網址:http://www.books.com.tw/exep/assp.php/87926/products/0010375639

     

    　　本書除了基本行銷學理的架構外，為使讀者輕鬆理解及增進行銷視野，引用豐富的行銷案例，每章開頭先用個案說明實務現象，引發讀者對各主題的興趣；每章末以「Marketing Platform」實證行銷理論的應用。

    　　為因應台灣企業的經營現況，特別增加專章探討近來流行的行銷活動，如網路行銷、產品創新、優勢行銷與台灣企業海外行銷等。

    　　作者具有多年的行銷實務與教學經驗，特別撰寫此本合乎讀者需求的行銷專書。各章內容豐富、文字簡潔易懂，有效提升讀者的學習意願與興趣。本書可作為大專院校行銷的教科書，以及職場進修人士的參考教材。

    作者簡介

    范惟翔

    現職：南華大學企管系暨管理科學研究所副教授
    學歷：國立中正大學企管研究所博士
    經歷：中油公司創業育成中心專案經理
    　　　吳鳳技術學院國際企業管理系副教授、主任
    　　　美國南加州大學Marshall School邀請學術研究

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