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在國際貿易導向時代，企業著眼點僅是促銷產品出口，繼續努力獲取外銷新訂單而已。但進入國際行銷導向時代，國際企業著眼點是如何去美足國外顧客的需要，由於國際環境陌生而複雜，其中將會影響商業活動的變動因素則包含了民族、地理、宗教信仰、政治與法律等各面向，在進入國際市場時，需要考慮的變數包羅萬象，存在著更大的風險。面臨世界各國產品激烈的競爭，加以商情資訊瞬息萬變，必須掌握先機才能決勝於千里之外，本書鋪陳採淺顯文字，第一章闡明行銷學的基礎理論及現代行銷概念，故就算是初學者亦能自行利用本書研習，瞭解國際行銷之奧妙；除此之外，本書也收錄了實用案例搭配文字使讀者能更 輕易將國際行銷管理融會貫通。（自行摘錄）
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